Manual de Estética en Marketing

La belleza es un placer fundamental, un estado de felicidad. Nos impregnamos de los sueños que nos provoca y nos saturamos de emociones. En cierto modo, es una vía de escape de la realidad, que reinterpretamos y transformamos. La belleza constituye un componente universal de la experiencia humana que produce placer, atrae la atención y genera comportamientos que contribuyen a la supervivencia genética. Una de las maneras en que la vida se perpetúa es a través de la belleza, y la pasión por ella está profundamente arraigada en nuestra biología. La armonía y el equilibrio son dimensiones para reconocer lo que nos gusta y lo que consideramos "maravilloso", "hermoso", "magnífico". Pero, si juzgamos desde nuestra experiencia, tenderemos a considerar bello no solo lo que nos fascina, sino también lo que nos gustaría poseer. La belleza moviliza. Estamos programados para sentir una atracción inmediata, significativa y memorable en lo más profundo de nuestro ser. Cuando la belleza se concibe intencionalmente, puede crear o modificar identidades, percepciones y asociaciones, simplemente porque quien la posee adquiere una nueva autoimagen a través de la posesión o el disfrute.